Cours : Viral Marketing and How to Craft Contagious Content
Établissement : University of Pennsylvania
Résumé
Ce cours porte sur les mécanismes qui rendent certaines idées, certains contenus ou certains produits particulièrement diffusables. Il explore les ressorts de la mémorisation, de l’influence sociale et de la circulation des messages.
Les notions les plus structurantes concernent le bouche-à-oreille, l’influence sociale, la stickiness des messages, les réseaux sociaux et les facteurs qui rendent un contenu plus contagieux. Le cours est utile parce qu’il relie construction du message, dynamique sociale et amplification.
Pour moi, cela renforce ma capacité à accompagner des dirigeants sur la circulation d’un récit de transformation, d’une proposition de valeur ou d’un message stratégique. Cela m’aide à mieux penser non seulement ce qu’il faut dire, mais ce qui a des chances d’être relayé, retenu et approprié.